Ocho artesanas y artesanos de la Asociación Cultural de Artesanos y Artistas “Encuentro de Aguas de Concón” recibieron su certificación tras completar un programa de formación orientado a fortalecer sus conocimientos en marketing, ventas y comercialización, iniciativa desarrollada mediante una alianza entre la Municipalidad de Concón y la Universidad Andrés Bello, sede Viña del Mar.

El programa contempló cuatro módulos presenciales enfocados en Cultura y Patrimonio, Marketing Digital, Diseño de Micro Experiencias y Comercio Responsable y Sostenible, con el objetivo de entregar herramientas que permitan a los creadores locales potenciar sus productos y convertir su oficio en una actividad económica sostenible, sin perder el componente identitario de la artesanía conconina.

La iniciativa surgió a partir de una necesidad planteada en el marco de la Gobernanza de Turismo Local y fue diseñada e implementada por una estudiante de Ingeniería en Turismo y Hotelería de la Universidad Andrés Bello, como parte de su trabajo en terreno junto a la agrupación.

La directora de Turismo y Fomento Productivo de Concón, Carol Olivares, explicó que la propuesta nació desde el trabajo de la Gobernanza de Turismo Local y permitió generar una instancia de capacitación adaptada a las necesidades del sector.

“A través de la Gobernanza de Turismo Local propusimos esta idea, la Universidad Andrés Bello la acogió y pudimos capacitar a estas artesanas y artesanos en distintas temáticas”, señaló.

La autoridad agregó que la formación busca entregar nuevas herramientas para que los participantes puedan no solo fortalecer sus disciplinas, sino también desarrollar modelos de negocio que puedan mantenerse en el tiempo.

“Pueden adquirir nuevos conocimientos, nuevas herramientas, no sólo para seguir potenciando su arte, su disciplina, sino que también transformar esto en un negocio rentable y que pueda perdurar en el tiempo”, afirmó Olivares.

Desde la Universidad Andrés Bello, su vicerrector en Viña del Mar, Gerald Pugh, destacó la participación de la institución a través del trabajo desarrollado por una estudiante de la carrera de Ingeniería en Turismo y Hotelería.

“Diseñó un programa para reforzarles en conocimientos de marketing, de venta y de comercialización”, explicó.

El representante universitario adelantó además que la alianza contempla continuar trabajando con la agrupación mediante una nueva etapa de formación enfocada en comercio electrónico y plataformas digitales, con el propósito de fortalecer la presencia de los artesanos en redes sociales y ampliar sus posibilidades de venta.

Una capacitación que ya comienza a generar cambios

Para Miriam Madrid, presidenta de la Asociación Cultural de Artesanos y Artistas “Encuentro de Aguas de Concón”, la capacitación ya ha permitido observar avances, especialmente en el uso de herramientas digitales.

La dirigente destacó que los integrantes de la agrupación ahora cuentan con mayores conocimientos sobre redes sociales y sobre los espacios digitales que pueden utilizar para visibilizar sus talleres, productos y trabajo artístico.

Desde la asociación también manifestaron su interés en que este tipo de alianzas pueda mantenerse en el tiempo, permitiendo continuar con la capacitación y fortalecer las capacidades comerciales de los artesanos locales.

De esta manera, la iniciativa busca combinar identidad cultural, turismo y herramientas de emprendimiento, con miras a que la artesanía de Concón pueda ampliar sus canales de comercialización y consolidarse como parte de una oferta turística local sostenible.

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